Юра Афанасьев оказывается в центре преступного мира, когда по воле случая принимает на себя роль гениального афериста после смерти Алексея Воронова. Теперь он должен научиться манипулировать людьми, выживать среди криминальных структур и силовиков, и освоить роскошь, которая раньше была ему недоступна. Однако с каждым днём Юра осознаёт, что эта жизнь далека от идеала: в мире, где деньги решают всё, ему предстоит сражаться за свою свободу и сохранить свою душу.
Фильм о том, как человек, ставший чужим в мире манипуляций и афер, пытается научиться контролировать свою судьбу и достичь целей. «Юра Афанасьев» показывает, как легко можно утратить свою идентичность, попав в ловушку роскоши и власти, и как трудно выйти из этого мира, когда ты уже в нём.